¿Quieres que tu web aparezca en Google pero no sabes ni por dónde empezar? Tranquilo, no estás solo. El keyword research (o análisis de palabras clave para los amigos) es ese paso crucial que muchos pasan por alto… y luego se preguntan por qué nadie visita su blog sobre «las mejores fundas para microondas vintage». Spoiler: porque nadie busca eso.
Hoy te voy a enseñar cómo hacer un estudio de palabras clave digno de un ninja del SEO, sin perder la cabeza y, si se puede, con algo de sentido del humor. ¿Listo? Pues vamos al lío.
El keyword research es, básicamente, el proceso de encontrar las palabras o frases que las personas escriben en Google cuando buscan algo. Es el mapa del tesoro. Si no sabes qué buscan tus usuarios, estás disparando con los ojos vendados… y con una pistola de agua.
Este análisis de palabras clave te dice:
Qué temas interesan a tu audiencia.
Cuántas personas buscan eso cada mes.
Cuán difícil es posicionarse con esa palabra.
Qué intención tiene el usuario (informarse, comprar, cotillear…).
Antes de correr a SEMrush o Ahrefs, párate un momento. ¿Qué buscaría alguien que necesita tu producto o servicio? Spoiler: no será “solución digital integral de experiencia omnicanal”. Será algo como “cómo hacer una tienda online gratis”.
Usa el sentido común, Google Suggest, y si puedes, pregúntale a tus clientes o seguidores.
Aquí es donde empieza lo divertido (si te gusta el SEO, claro). Apunta ideas, sin filtro. Luego pasa a herramientas como:
Google Suggest: empieza a escribir y mira qué te sugiere el oráculo.
Answer the Public: joyita para encontrar preguntas reales.
SEMrush, Ahrefs, SE Ranking: para ver volúmenes, competencia, etc.
Pro tip: No te obsesiones solo con keywords con miles de búsquedas. Las de cola larga (long tail) pueden darte tráfico más cualificado.
No todo lo que brilla es oro. Una keyword con 10.000 búsquedas puede ser inútil si no tiene intención de compra o si no encaja con tu contenido.
Mira:
Volumen de búsqueda (cuánta gente lo busca).
Dificultad SEO (cuán competida está).
Intención: ¿el usuario quiere comprar, informarse, comparar?
Ejemplo:
«comprar zapatillas Nike hombre» = intención de compra (¡A por ella!)
«zapatillas Nike» = puede estar mirando fotos. Meh.
No hace falta ser James Bond. Solo mira qué palabras están posicionando tus competidores. Herramientas como SEMrush, DinoRANK o Ahrefs te permiten ver con qué keywords reciben tráfico.
¿Tienen palabras clave con mucho volumen y baja dificultad? ¡Al abordaje!
Agrupa tus keywords por temas. Así no haces un artículo por cada palabra (a menos que tengas tiempo y te guste sufrir).
Por ejemplo, si tu keyword principal es “cómo hacer un keyword research”, puedes agrupar así:
Principales: cómo hacer un keyword research, análisis de palabras clave.
Secundarias: pasos para hacer un keyword research, elegir palabras clave.
Long tail: cómo hacer un keyword research con SEMrush, cómo elegir keywords para blog.
Esto te ayuda a planificar contenidos y a estructurar tu web como un maestro del SEO.
Repite conmigo: no hace falta meter la keyword 50 veces. Google ya no es tonto (bueno, a veces). Usa sinónimos, derivados y el campo semántico.
Colócalas en:
Título del artículo
Primer párrafo
Subtítulos (H2, H3)
Alt text de imágenes
Metadescripción
Y sobre todo: que fluya. Si parece que escribe un robot… se nota.
❌ Obsesionarse con keywords muy competidas.
❌ Ignorar la intención de búsqueda.
❌ No usar herramientas (¡aprovecha la tecnología, por Dios!).
❌ No actualizar el estudio con el tiempo.
❌ Pensar que ya sabes lo que busca la gente (no, no lo sabes).
Hacer un keyword research efectivo es como preparar una buena receta: necesitas ingredientes de calidad (datos), seguir los pasos y tener un poco de sazón (tu estilo único).
Así que, la próxima vez que pienses escribir un artículo, recuerda: primero analiza, luego escribe. Y si puedes, hazlo con una sonrisa sarcástica en la cara.
Y ahora dime, ¿estás listo para que tu contenido empiece a posicionar como Dios manda?
Depende del negocio y del volumen. Debes tener un análisis de palabras clave para cualquier página que quieras crear u optimizar en tu web. Además, usualmente se tiene un Keyword research general para los productos o servicios del negocio, que idealmente se debería actualizar cada 3 o 6 meses.
Solo si tu audiencia las busca en inglés. Usa herramientas para verificarlo.
No es obligatorio, pero te facilitan MUCHO la vida. Puedes empezar con las gratuitas y luego dar el salto.
Depende. Puedes usar entre 1 y 3 principales, y luego complementa con secundarias y sinónimos.
